Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product, Green
Advertising, dan Green Price terhadap Green Purchase Intention pada produk
sepeda motor listrik di Kota Medan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif
dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 96 responden. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis
menggunakan regresi linier berganda dengan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan
koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product
dan Green Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green
Purchase Intention, sedangkan Green Price berpengaruh tetapi tidak signifikan.
Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Green
Purchase Intention. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas produk ramah
lingkungan dan efektivitas iklan hijau lebih dominan memengaruhi niat beli
konsumen dibandingkan faktor harga.
