PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP HEDONISME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERHIASAN BERLIAN DIMEDIASI OLEH PERCEIVED VALUE PADA TOKO BERLIAN DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Hedonisme terhadap Keputusan Pembelian perhiasan berlian yang dimediasi oleh Perceived Value pada toko berlian di Kota Medan (Pusat Pasar Central). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Populasi yang tidak diketahui maka menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel 100 responden. Data diperoleh dengan kuisioner online melalui google form. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik kuisioner/angket dan wawancara/interview. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik asosiatif dan analisis data dengan Partial Least Square (SEM-PLS). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software Smart PLS 3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value, Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value, Gaya Hidup Hedonisme memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Gaya Hidup Hedonisme memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value, Perceived Value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimediasi oleh Perceived Value, Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimediasi oleh Perceived Value, Gaya Hidup Hedonisme memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimediasi oleh Perceived Value.