Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Affiliate Marketing,
Live Streaming, dan Program Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian yang
dimediasi oleh Lifestyle pada konsumen e-commerce produk vitamin di Kota
Medan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya aktivitas
pemasaran digital di platform e-commerce serta pergeseran gaya hidup konsumen
yang semakin terdorong oleh konten dan promosi berbasis teknologi.Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural
Equation Modeling (SEM). Sampel penelitian terdiri dari konsumen e-commerce
yang berdomisili di Kota Medan dan pernah membeli produk vitamin secara
online. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis
menggunakan software statistik untuk mengetahui hubungan langsung maupun
tidak langsung antar variabel.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Affiliate
Marketing, Live Streaming, dan Program Flash Sale memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ketiga strategi pemasaran digital
tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Lifestyle
konsumen. Selain itu, Lifestyle memiliki peran sebagai variabel mediasi yang
signifikan dalam hubungan antara Affiliate Marketing, Live Streaming, dan Flash
Sale terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa gaya hidup
konsumen merupakan elemen penting dalam menjembatani pengaruh pemasaran
digital terhadap keputusan pembelian produk vitamin secara online.Penelitian ini
menyimpulkan bahwa pendekatan pemasaran berbasis teknologi dan perilaku
konsumen harus mempertimbangkan peran gaya hidup sebagai kunci keberhasilan
strategi pemasaran di era digital.
