PENGARUH INFLUENCER ENDORSEMENT DAN SOCIAL MEDIA ADVERTISING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KLINIK KECANTIKAN DI KOTA MEDAN DENGAN ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Endorsement dan Social Media Advertising terhadap Purchase Intention pada Klinik kecantikan di Kota Medan dengan Engagement Sebagai Variabel Intervening. Populasi penelitian ini adalah konsumen klinik kecantikan di Kota Medan, dan sampel yang diambil sebanyak 384 orang. Pendekatan penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, dengan melakukan pengumpulan data dengan metode penyebaran angket, dan menggunakan teknik analisis jalur menggunakan aplikasi smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan Influencer Endorsement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap engagement pada klinik kecantikan di Kota Medan, Influencer Endorsement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention pada klinik kecantikan di Kota Medan, social media advertising memiliki pengaruh yang signifikan terhadap engagement pada klinik kecantikan di Kota Medan, social media advertising memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention pada klinik kecantikan di Kota Medan, engagement berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention pada klinik kecantikan di Kota Medan, engegment memiliki pengaruh yang signifikan dalam memediasi pengaruh influencer endorsement terhadap purchase intention pada klinik kecantikan di Kota Medan, , engegment memiliki pengaruh yang signifikan dalam memediasi pengaruh social media advertising terhadap purchase intention pada klinik kecantikan di Kota Medan.