Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh produk,
harga,tempat, promosi terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Tapanuli
Selatan secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan dalam
penelitian ini adalah pendekatan kuantitafi. Populasi dalam penelitian ini
adalahseluruh masyrakat yang membeli produk. Sampel dalam penelitian ini
menggunakan quota sampling berjumlah 100 orang masyarakat yang membeli
produk umkm. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan
teknik dokumentasi, observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian
ini uji asumsi klasik, regresi linier berganda Uji Hipotesis dan koefesien
determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program
software SPSS . Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial dan
simultan produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian
