Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/21125
Title: | PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK EMINA DI MARKETPLACE SHOPEE DENGAN ONLINE CUSTOMER REVIEW SEBAGAI VARIABEL MODERASI |
Authors: | ANNISA DWI, NOVIRA KESUMA |
Keywords: | Kualitas Produk;Harga;Online Customer Review;Keputusan Pembelian |
Issue Date: | 24-May-2023 |
Abstract: | Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik emina di marketplace shopee dengan online customer review sebagai variabel moderasi baik secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian asosiatif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2019. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel dilakukan dengan simple random sampling yaitu sampel diambil secara acak menggunakan rumus slovin yang berjumlah 86 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara langsung kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina di Marketplace Shopee dan secara tidak langsung online customer review tidak memoderasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina di Marketplace Shopee. |
URI: | http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/21125 |
Appears in Collections: | Management |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
SKRIPSI ANNISA DWI NOVIRA KESUMA 1905160484.pdf | Full Text | 4.59 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.