Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Sepeda Motor Yamaha Lexy Di PT. Alfa Scorpii - Sentral Yamaha Medan

Abstract

Yamaha Lexy merupakan salah satu sepeda motor matic yang banyak diminati konsumen di Indonesia. Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada sepeda motor Yamaha Lexy di Pt. Alfa Scorpii – Sentral Yamaha Medan. Jenis penelitian pada penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden yang ingin membeli sepeda motor Yamaha Lexy di Pt. Alfa Scorpii Medan. dengan skala pengukuran yang digunakan dengan skala Likert. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (bersama-sama) kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien determinasi sebesar 0,674 atau 67,4%. Secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.