Abstract:
Tujuan penulis melakukan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian makanan Mie Instan
Indomie di Supermarket di Irian Tanjung Morawa, untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian makanan Mie
Instan Indomie pada di Supermarket di Irian Tanjung Morawa dan untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap
keputusan pembelian makanan Mie Instan Indomie pada di Supermarket di Irian
Tanjung Morawa.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
nonprobability sampling yaitu teknik accidental sampling dengan jumlah sampel
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 70 konsumen yang membeli
Mie Instan Indomie di Supermarket di Irian Tanjung Morawa. Hasil penelitian ini
dikumpulkan melalui kuesioner yang diuji dengan kualitas data yang digunakan
adalah uji validitas dengan menggunakan Corrected Item Total dan uji reabilitas
menggunakan Cronbach Alpha diproses dan dianalisis dengan menggunakan
Regresi Berganda. Lalu melakukan. Untuk uji hipotesis dalam penelitian ini.
Peneliti menggunakan uji t, dan uji F serta melakukan uji determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel terdapat pengaruh positif
variabel kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian ditunjukkan thitung
(4,331) > ttabel (1,667) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05, terdapat
pengaruh positif variabel citra merek terhadap variabel keputusan pembelian yang
ditunjukkan thitung (4,836) > ttabel (1,667) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<
0,05, dan secara simultan terdapat pengaruh secara simultan kualitas produk dan
citra merek terhadap keputusan pembelian Makanan Mie Instan Indomie Di
Supermarket di Irian Tanjung Morawa. Dengan nilai Fhitung (87,143) > Ftabel (3.13)
dengan tingkat signifikasi 0.000, dengan nilai R Square yaitu sebesar 0,722 atau
72,2%. Sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian
ini, misalnya promosi, harga, iklan dan variabel lainnya
