ANALISIS KOMPARATIF IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “PEKA LAWAN PENIPUAN ONLINE” DAN “SAMARAN” DI KANAL YOUTUBE

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mempermudah masyarakat dalam memperoleh informasi, namun juga menimbulkan berbagai permasalahan baru salah satunya meningkatnya kasus penipuan online. Iklan layanan masyarakat menjadi salah satu media komunikasi yang digunakan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap bahaya penipuan online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan representasi visual dalam iklan layanan masyarakat “Peka Lawan Penipuan Online” pada kanal youtube Happyinc.Pro dan “Samaran” pada kanal youtube Bea Cukai Juanda. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis semiotika Roland Barthes yang meliputi makna denotasi, konotasi, dan mitos. Analisis data dilakukan dengan observasi visual dan dokumentasi terhadap 6 scene iklan “Peka Lawan Penipuan Online” dan 3 scene iklan “Samaran” yang terdapat estetika audio visual Harbert Zettl untuk menemukan makna yang terkandung di dalamnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua iklan memiliki tujuan yang sama, yaitu mengedukasi masyarakat agar lebih waspada terhadap penipuan online, namun memiliki perbedaan dalam strategi visual. Iklan “Peka Lawan Penipuan Online” menampilkan pendekatan visual yang terang, santai, dan dekat dengan kehidupan sehari-hari sehingga membangun pesan yang edukatif dan komunikatif, sedangkan iklan “Samaran” menggunakan pendekatan visual yang lebih dramatis dengan pencahayaan gelap dan menegangkan untuk menekankan bahaya penipuan yang memanfaatkan lembaga resmi.