Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic Honda Merek Scoopy (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UMSU)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis gaya hidup, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic honda merek scoopy (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Umsu) baik secara parsial maupun secara simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna sepeda motor matic honda pada Fakultas Ekonomi UMSU. Sampel dalam penelitin ini menggunakan rumus wibisono berjumlah 100 orang mahasiswa. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 24.00. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial dan simultan menganalisis gaya hidup, citra merek dan harga berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic honda merek scoopy (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Umsu).