Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan masalah dalam penelitian ini
adalah pemahaman makna bahasa yang terkandung di dalam iklan hand and body
lotion di televisi ini serta pemakaian makna denotatif, konotatif, tuturan dan
konteks yang ada di dalam iklan kecantikan tersebut, yang peneliti melakukan
penelitiannya di Jl. Muchtar Basri No.3 Medan. Penelitian ini adalah penelitian
Deskriptif Kualitatif ada empat poin yang diteliti yaitu, makna denotatif pada
iklan, makna konotatif pada iklan, tuturan pada iklan, dan konteks pada iklan,
penelitian ini merujuk kepada buku-buku sebagai referensi dari penelitian ini. Jadi
makna secara Denotatif yang terdapat pada iklan marina yang terdapat di tabel
nomor satu, ini menunjukkan bahwa menampilkan dua wanita yang sedang
mengenakan baju berwarna putih dan dres warna ungu duduk sambil mengoleskan
Marina UV White E Collagen Asta dibagian tangan dan kaki yang mempunyai
sebuah teks “ Kulit Cerah, Bersinar dan Kulit Kenyal”. Makna Konotatif yang
terkandung di dalamnya yaitu kesan wanita yang percaya pada dirinya tentang
kecantikan kulitnya dikarenakan hand and body lotion yang digunakannya.
Tuturan yang digunakan merupakan tuturan yang dapat mempengaruhi para
penonton khalayak umum supaya tertarik dengan produk yang sedang digunakan
tersebut, terkhusus untuk para wanita Indonesia. Mengenai Konteks yang
ditampilkanpada iklan tersebut lebih relevan dengan apanyang sedang
dipromosikan dalam produk tersebut. Secara Denotatif yang terdapat pada iklan
Citra Natural White UV Bengkoang-Homecoming yaitu produk kecantikan
dengan teks kata-kata pada iklan tersebut “Putih dan Bening alami”. Tuturan yang
digunakanpada bahasa iklan tersebut merupakan memperlihatkan keunggulan
yang ada pada produk yang sedang digunakan, agar penonton merasa tertarik
untuk menggunakan hand and body lotion tersebut. Sedangkan Konteks mengenai
iklan citra ini merupakan sebuah kecantikan ilustrasi juga keuntungan jika kita
menggunakan produk ini maka akan terlihat indah semuanya bagi para
penggunanya.
