PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA PENGGUNA IPHONE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UMSU)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui dan menganalisis Harga terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui dan menganalisis Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa UMSU Pengguna Iphone. Didalam penelitian ini menggunakan pendekatakan asosiatif untuk mengetahui hubungan setiap variabel. Data yang disajikan dalam bentuk data kuantitatif yakni menguji dan menganalisis data dengan perhitungan angka-angka dan kemudian menarik kesimpulan dan pengujian tersebut. Dalam penelitian ini objek yang diteliti adalah Mahasiswa UMSU Pengguna Iphone dengan populasi tidak diketahui dan sampel sebanyak 96 orang dengan penarikan sampel menggunakan rumus lemeshow. Hasil peneletian ini adalah Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan Kualitas Produk, Harga dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa UMSU Pengguna Iphone.