Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui dan
menganalisis Harga terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui dan
menganalisis Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap
Keputusan Pembelian Mahasiswa UMSU Pengguna Iphone. Didalam penelitian ini
menggunakan pendekatakan asosiatif untuk mengetahui hubungan setiap variabel.
Data yang disajikan dalam bentuk data kuantitatif yakni menguji dan menganalisis
data dengan perhitungan angka-angka dan kemudian menarik kesimpulan dan
pengujian tersebut. Dalam penelitian ini objek yang diteliti adalah Mahasiswa
UMSU Pengguna Iphone dengan populasi tidak diketahui dan sampel sebanyak 96
orang dengan penarikan sampel menggunakan rumus lemeshow. Hasil peneletian
ini adalah Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan Kualitas Produk,
Harga dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Mahasiswa UMSU Pengguna Iphone.
