Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Nano Influencer dan Brand
Image terhadap Keputusan Pembelian dengan Fear of Missing Out (FOMO)
sebagai variabel intervening pada produk Skintific di Instagram. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 385 responden dan
dianalisis menggunakan metode SEM-PLS melalui SmartPLS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Nano Influencer dan Brand Image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image juga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap FOMO, sedangkan Nano Influencer tidak berpengaruh
signifikan terhadap FOMO. FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Selain itu, FOMO tidak mampu memediasi pengaruh Nano
Influencer terhadap Keputusan Pembelian, namun mampu memediasi pengaruh
Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.
