Abstract:
Tujuan penelitian bertujuan untuk menganalisis beberapa hal yaitu pengaruh media
sosial, influencer marketing, dan perceive value terhadap keputusan pembelian,
pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap perceive value, pengaruh
media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian melalui
perceive value. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan
sampel sebanyak 385 responden yang merupakan pelanggan toko kosmetik wardah
di Kota Medan. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti
kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Path Analysis serta untuk menguji
tujuh hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi Partial
Least Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh media
sosial, influencer marketing, dan perceive value terhadap keputusan pembelian
positif dan signifkan, pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap
perceive value positif dan signifikan, pengaruh media sosial dan influencer
marketing terhadap keputusan pembelian melalui perceive value positif dan
signifkan.
