PERAN MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MEDIASI OLEH PERCEIVED VALUE PADA TOKO KOSMETIK WARDAH DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian bertujuan untuk menganalisis beberapa hal yaitu pengaruh media sosial, influencer marketing, dan perceive value terhadap keputusan pembelian, pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap perceive value, pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian melalui perceive value. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 385 responden yang merupakan pelanggan toko kosmetik wardah di Kota Medan. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Path Analysis serta untuk menguji tujuh hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh media sosial, influencer marketing, dan perceive value terhadap keputusan pembelian positif dan signifkan, pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap perceive value positif dan signifikan, pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian melalui perceive value positif dan signifkan.