Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya
hidupdan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk sepatu New
Balance dengan minat beli sebagai variabel intervening pada mahasiswa (FEB
UMSU). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB
UMSU yang memiliki ketertarikan terhadap produk sepatu New Balance. Teknik
pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah
sampel sebanyak 385 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah
Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening.
