Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh
Distinctness dan Availability Product terhadap Buying Decision dengan
Confidence sebagai variabel intervening Pada Pengguna Aplikasi E-Commerce
Zalora secara langsung maupun secara tidak langsung. Pendekatan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan assosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh pengguna Pada Pengguna Aplikasi E-Commerce
Zalora. Sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus lemeshow dan
purposive sampling yang berjumlah 348 orang pengguna Pada Pengguna Aplikasi
E-Commerce Zalora. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan teknik observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan analisis statistik dengan
menggunkana uji Analisis Auter Model, Analisis Inner Model, dan Uji Hipotesis.
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software PLS
(Partial Least Square). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara langsung
Distinctness berpengaruh signfikan terhadap Buying Decision. Availability
Product berpengaruh signfikan terhadap Buying Decision. Distinctness
berpengaruh signifikan terhadap Confidence. Availability Product berpengaruh
signifikan terhadap Confidence. Confidence berpengaruh signifikan terhadap
Buying Decision. Dan secara tidak langsung Distinctness berpengaruh signifikan
terhadap Buying Decision melalui Confidence. Availability Product berpengaruh
signfikan terhadap Buying Decision melalui Confidence pada Pada Pengguna
Aplikasi E-Commerce Zalora.
