PENGARUH STRATEGI ENDORSMENT, PROMOSI DISKON, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI KASUS MAHASISWA FEB UMSU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi endorsment, promosi diskon, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara), baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif dengan metode kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara sebagai responden penelitian. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis regresi linier berganda untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara strategi endorsment terhadap minat beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi diskon terhadap minat beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap minat beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara strategi endorsment, promosi diskon, dan kualitas produk terhadap minat beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.