Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi endorsment, promosi
diskon, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada Produk Scarlett
Whitening (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara), baik secara parsial maupun simultan. Penelitian
ini menggunakan pendekatan asosiatif dengan metode kuantitatif. Data diperoleh
melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara sebagai responden penelitian. Teknik
analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis
regresi linier berganda untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara
strategi endorsment terhadap minat beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Secara
parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi diskon terhadap minat
beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Secara parsial terdapat pengaruh
positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap minat beli Produk Scarlett
Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara. Secara simultan terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara strategi endorsment, promosi diskon, dan kualitas produk terhadap
minat beli Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
