PENGARUH HEDONIC SHOPPING, LIFESTYLE DAN SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP IMPULSE BUYING YANG DIMEDIASI PRODUCT BROWSING DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA UNIVERISTAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARAPENGARUH HEDONIC SHOPPING, LIFESTYLE DAN SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP IMPULSE BUYING YANG DIMEDIASI PRODUCT BROWSING DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA UNIVERISTAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment serta product browsing secara langsung terhadap impulse buying, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara langsung terhadap product browsing, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara tidak langsung terhadap impulse buying melalui product browsing. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara pengguna TikTok Shop. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan terdapat pengaruh hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment serta product browsing secara langsung terhadap impulse buying. Terdapat pengaruh positif dan signifikan hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara langsung terhadap product browsing, dan terdapat pengaruh positif dan signifikan hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara tidak langsung terhadap impulse buying melalui product browsing.