Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment serta product browsing
secara langsung terhadap impulse buying, untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara langsung
terhadap product browsing, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara tidak langsung
terhadap impulse buying melalui product browsing. Dalam penelitian ini
menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 100 responden
yang merupakan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
pengguna TikTok Shop. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar
pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Partial Least
Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan terdapat pengaruh hedonic
shopping, lifestyle dan shopping enjoyment serta product browsing secara
langsung terhadap impulse buying. Terdapat pengaruh positif dan signifikan
hedonic shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara langsung terhadap
product browsing, dan terdapat pengaruh positif dan signifikan hedonic
shopping, lifestyle dan shopping enjoyment secara tidak langsung terhadap
impulse buying melalui product browsing.
