Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image
terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live
streaming marketing terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh brand image dan live streaming marketing terhadap keputusan
pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Glad2Glow di Kota
Medan khususnya Mahasiswa UMSU yang pernah menonton live dan melakukan
pembelian melalui TikTok dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan
menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan angket lalu diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik
analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi
Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian
ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa ada pengaruh signifikan brand image terhadap keputusan pembelian, ada
pengaruh signifikan live streaming marketing terhadap keputusan pembelian, ada
pengaruh brand image dan live streaming marketing terhadap keputusan pembelian.
