PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIVE STREAMING MARKETING DI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA (STUDI KASUS MAHASISWA UMSU)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming marketing terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan live streaming marketing terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Glad2Glow di Kota Medan khususnya Mahasiswa UMSU yang pernah menonton live dan melakukan pembelian melalui TikTok dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket lalu diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan brand image terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh signifikan live streaming marketing terhadap keputusan pembelian, ada pengaruh brand image dan live streaming marketing terhadap keputusan pembelian.