PENGARUH GREEN MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KOPI KENANGAN KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh green marketing dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada Kopi Kenangan Kota Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan jenis pendekatan asosiatif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kopi Kenangan di Kota Medan dan penentuan sampel menggunakan Random Sampling (Probability) yang mana teknik penentuan sampel dilakukan secara acak. Penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow untuk menentukan jumlah sampel. Alat pengumpulan data menggunakan angket (kuesioner) secara daring maupun langsung. Dalam penelitian ini teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data kuantitatif dan menggunakan model metode Analisis Jalur Statistik dengan bantuan aplikasi Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM). Hasil menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Minat Beli berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Minat Beli memediasi pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian, dan terakhir, Minat Beli memediasi pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian.