Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh green marketing
dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel
mediasi pada Kopi Kenangan Kota Medan. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu menggunakan jenis pendekatan asosiatif dan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kopi Kenangan di Kota Medan
dan penentuan sampel menggunakan Random Sampling (Probability) yang mana
teknik penentuan sampel dilakukan secara acak. Penelitian ini menggunakan
rumus Lemeshow untuk menentukan jumlah sampel. Alat pengumpulan data
menggunakan angket (kuesioner) secara daring maupun langsung. Dalam
penelitian ini teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data kuantitatif
dan menggunakan model metode Analisis Jalur Statistik dengan bantuan aplikasi
Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM). Hasil menunjukkan
bahwa Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Marketing
berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Harga berpengaruh signifikan
terhadap Minat Beli, Minat Beli berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian, Minat Beli memediasi pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan
Pembelian, dan terakhir, Minat Beli memediasi pengaruh Harga terhadap
Keputusan Pembelian.
