Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO, digital lifestyle dan
minat beli terhadap impulse buying, untuk menganalisis pengaruh FOMO dan
digital lifestyle terhadap minat beli, untuk mengetahui peran minat beli dalam
memediasi pengaruh FOMO terhadap Impulse Buying dan untuk mengetahui
peran minat beli dalam memediasi pengaruh Digital Lifestyle terhadap Impulse
Buying Parfum Octarine di Online Shop. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen yang membeli parfume octarine di online shop, dengan sampel
penelitian sebanyak 100 responden yang dilakukan pengambilan sampel dengan
purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah kuesioner. Teknik analisis data menggunakan SmartPLS.3 (Partial
Least Square) untuk mengukur model (outer model), struktur model (inner model)
dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
signifikan fomo terhadap impulse buying, terdapat pengaruh tidak signifikan
digital lifestyle terhadap impulse buying, terdapat pengaruh signifikan fomo
terhadap minat beli, terdapat pengaruh signifikan digital lifestyle terhadap minat
beli, terdapat pengaruh signifikan minat beli terhadap impulse buying, terdapat
hubungan signifikan fomo terhadap impulse buying di mediasi minat beli dan
terdapat hubungan signifikan digital lifestyle terhadap impulse buying di mediasi
minat beli produk Parfum Octarine Masyarakat di Kota Medan.
.
