PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN DIGITAL LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PARFUME OCTARINE DI ONLINE SHOP DIMEDIASI MINAT BELI PADA MASYARAKAT DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO, digital lifestyle dan minat beli terhadap impulse buying, untuk menganalisis pengaruh FOMO dan digital lifestyle terhadap minat beli, untuk mengetahui peran minat beli dalam memediasi pengaruh FOMO terhadap Impulse Buying dan untuk mengetahui peran minat beli dalam memediasi pengaruh Digital Lifestyle terhadap Impulse Buying Parfum Octarine di Online Shop. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli parfume octarine di online shop, dengan sampel penelitian sebanyak 100 responden yang dilakukan pengambilan sampel dengan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik analisis data menggunakan SmartPLS.3 (Partial Least Square) untuk mengukur model (outer model), struktur model (inner model) dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan fomo terhadap impulse buying, terdapat pengaruh tidak signifikan digital lifestyle terhadap impulse buying, terdapat pengaruh signifikan fomo terhadap minat beli, terdapat pengaruh signifikan digital lifestyle terhadap minat beli, terdapat pengaruh signifikan minat beli terhadap impulse buying, terdapat hubungan signifikan fomo terhadap impulse buying di mediasi minat beli dan terdapat hubungan signifikan digital lifestyle terhadap impulse buying di mediasi minat beli produk Parfum Octarine Masyarakat di Kota Medan. .