Abstract:
Tujuan penelitian bertujuan untuk menganalisis beberapa hal yaitu pengaruh
content marketing, influencer marketing dan brand image terhadap keputusan
pembelian, pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap brand
image, pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan
pembelian melalui brand image. Dalam penelitian ini menggunakan jenis
penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 96 responden yang merupakan
Konsumen Kopi Mandja Di Kota Medan. Teknik pengumpulan data
menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data
menggunakan Path Analysis serta untuk menguji tujuh hipotesis yang diajukan
dalam penelitian ini menggunakan aplikasi Partial Least Square (SmartPLS).
Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh content marketing, influencer
marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian positif dan signifkan,
pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap brand image
positif dan signifikan, pengaruh content marketing dan influencer marketing
terhadap keputusan pembelian melalui brand image positif dan signifkan.
