PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN KOPI MANDJA DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian bertujuan untuk menganalisis beberapa hal yaitu pengaruh content marketing, influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian, pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap brand image, pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand image. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 96 responden yang merupakan Konsumen Kopi Mandja Di Kota Medan. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Path Analysis serta untuk menguji tujuh hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh content marketing, influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian positif dan signifkan, pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap brand image positif dan signifikan, pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand image positif dan signifkan.