Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap
keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada
pengguna aplikasi ShopeeFood di Kota Medan. Perkembangan digital marketing
yang semakin pesat mendorong perusahaan untuk memanfaatkan media digital
dalam menarik perhatian konsumen dan memengaruhi perilaku pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan
path analysis (analisis jalur) menggunakan bantuan software SmartPLS. Populasi
dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi, ShopeeFood di Kota Medan
dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Penentuan jumlah sampel
menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 96 responden. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian, digital marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, serta minat beli mampu memediasi secara
signifikan pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian. Hal ini
menunjukkan bahwa semakin efektif strategi digital marketing yang diterapkan
ShopeeFood, maka semakin tinggi minat beli konsumen yang pada akhirnya
meningkatkan keputusan pembelian. Dengan demikian, minat beli terbukti
berperan sebagai variabel intervening yang memperkuat hubungan antara digital
marketing dan keputusan pembelian.
