Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Live
streaming, flash sale, dan online customer review terhadap perilaku impulse
buying pada pengguna TikTok Shop di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif asosiatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden
yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi
Klasik, Uji t (parsial), Uji F (simultan), serta Koefisien Determinasi dengan
bantuan software SPSS versi 30.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
parsial Live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse
buying. Sementara itu, flash sale dan online customer review berpengaruh positif
dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Secara simultan, Live streaming,
flash sale, dan online customer review berpengaruh signifikan terhadap perilaku
impulse buying pada pengguna TikTok Shop di Kota Medan.
