Abstract:
ujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga
terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh diskon terhadap minat beli, untuk
mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli, dan untuk mengetahui
dan menganalisis pengaruh harga, diskon, dan kualitas produk secara simultan
terhadap minat beli aplikai Shopee pada masyarakat kecamtan Tanjung Morawa.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan
asosiatif. Populasi dalam penelitian meliputi masyarakat di 5 desa/kelurahan yang
ada di kecamatan Tanjung Morawa, yaitu Tanjung Morawa Pekan, Telaga Sari,
Limau Manis, Naga Timbul, dan Wono Sari. Jumlah sampel sebanyak 100
responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan
data dalam penelitian ini melalui kueioner (angket) lalu diuji menggunakan uji
validitas dan uji realibilitas. Selain itu, dilakukan Uji Asumsi Klasik. Teknik
analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Liner Berganda, dengan
pengujian hipotesis melalui Uji t, Uji f, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan program SPSS (versi 31.00). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan
terhadap minat beli, diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli, kualitas produk berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli,serta harga,
diskon, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signiikan terhadap minat
beli.
