PENGARUH HARGA, DISKON DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI APLIKASI SHOPEE PADA MASYARAKAT KECAMATAN TANJUNG MORAWA

Abstract

ujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh diskon terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, diskon, dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli aplikai Shopee pada masyarakat kecamtan Tanjung Morawa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian meliputi masyarakat di 5 desa/kelurahan yang ada di kecamatan Tanjung Morawa, yaitu Tanjung Morawa Pekan, Telaga Sari, Limau Manis, Naga Timbul, dan Wono Sari. Jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui kueioner (angket) lalu diuji menggunakan uji validitas dan uji realibilitas. Selain itu, dilakukan Uji Asumsi Klasik. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Liner Berganda, dengan pengujian hipotesis melalui Uji t, Uji f, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program SPSS (versi 31.00). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli, diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli,serta harga, diskon, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signiikan terhadap minat beli.