Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Gaya
Hidup Sehat, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk
Madu di Kota Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
menggunakan metode pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
masyarakat di Kota Medan tepatnya di Kec. Medan Marelan, Medan Labuhan,
Medan Deli, Medan Helvetia dan Medan Timur. Jumlah sampel yang digunakan
dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang sudah mengkonsumsi madu.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
menggunakan kuisioner/angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini
menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis linear berganda. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan program Software SPSS. Berdasarkan hasil
penelitian Gaya Hidup Sehat berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Harga
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian.
