PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PELANGGAN TOKO ROTI CLOVER CABANG KRAKATAU KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian bertujuan untuk menganalisis beberapa hal yaitu pengaruh social media marketing terhadap minat beli konsumen, pengaruh labelisasi halal terhadap minat beli konsumen, pengaruh social media marketing dan labelisasi halal terhadap minat beli konsumen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan pelanggan toko roti Clover khususnya pada gerai yang belokasi di Jl. Gunung Krakatau dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 99 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Secara parsial diketahui bahwa social media marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Secara parsial diketahui bahwa labelisasi halal memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli. Secara simultan diketahui social media marketing, dan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli.