Abstract:
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Brand
Image terhadap Keputusan Mahasiswa Berkuliah dengan Gaya Hidup sebagai
variabel mediasi, baik secara langsung maupun tidak langsung. Populasi
penelitian adalah seluruh mahasiswa S1 Universitas Muhammadiyah Sumatera
Utara (UMSU) di Jalan Kapten Mukhtar Basri No.3, Kota Medan, Sumatera
Utara, Indonesia, dengan pengambilan sampel menggunakan rumus Taro Yamane
dan teknik non-probability sampling, sehingga diperoleh 373 responden.
Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif dengan pengumpulan data
melalui dokumentasi, serta analisis data meliputi statistik deskriptif, uji outer
model, uji inner model, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Digital Marketing dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Mahasiswa Berkuliah di UMSU. Selain itu, Digital Marketing juga
terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Gaya Hidup mahasiswa,
demikian pula Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Gaya
Hidup. Selanjutnya, Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Mahasiswa Berkuliah di UMSU. Lebih lanjut, Gaya Hidup juga
memediasi pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan
Mahasiswa Berkuliah, sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel dalam
penelitian ini saling berpengaruh dan berkontribusi dalam menentukan keputusan
mahasiswa memilih UMSU sebagai tempat melanjutkan pendidikan tinggi.
