PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN TESTIMONI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI INTERVENING DI APLIKASI SHOPEE (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KOTA MEDAN)

Abstract

Tujuan penelitian bertujuan untuk menganalisis beberapa hal yaitu pengaruh celebrity endorsement, testimoni dan minat beli terhadap keputusan pembelian, pengaruh celebrity endorsement dan testimoni terhadap minat beli, pengaruh celebrity endorsement dan testimoni terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 96 responden yang merupakan masyarakat Kecamatan Medan Kota pengguna shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Path Analysis serta untuk menguji tujuh hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh celebrity endorsement, testimoni dan minat beli terhadap keputusan pembelian positif dan signifkan, pengaruh celebrity endorsement dan testimoni terhadap minat beli positif dan signifikan, pengaruh celebrity endorsement dan testimoni terhadap keputusan pembelian melalui minat beli positif dan signifkan.