ANALISIS HUKUM PENERAPAN ASAS KEBEBASAN BERKONTRAK DALAM PERJANJIAN ENDORSEMENT YANG DILAKUKAN MELALUI MEDIA SOSIAL

Abstract

Endorsement kini menjadi salah satu cara utama untuk mempromosikan terutama melalui platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Salah satu strategi pemasaran di media sosial, yang melibatkan dukungan dari orang berpengaruh seperti selebriti atau influencer untuk mempromosikan produk atau layanan. Tujuan penelitian ini untuk mengkaji penerapan asas kebebasan berkontrak dalam perjanjian endorsement melalui media sosial termasuk keberadaan dan tanggung jawab para pihak dalam pelaksanaan kontrak. Penelitian ini menggunakan metode penelitian yuridis normatif. Dengan didasarkan kepada bahan hukum primer dan sekunder, yaitu penelitian yang mengacu kepada norma-norma yang terdapat dalam peraturan perundang undangan. Berdasarkan hasil penelitian dipahami bahwa pengaturan hukum mengenai penerapan asas kebebasan berkontrak dalam perjanjian endorsement yang dilakukan melalui media sosial mengacuh kepada Pasal 1338 ayat (1) Kitab Undang-Undang Hukum Perdata. Setiap orang bebas menjalin kesepakatan, menentukan bentuk perjanjian. Kerja sama endorsement biasanya dimulai dengan negosiasi antara brand dan influencer tentang tarif, durasi promosi, dan akhir kerja sama. Dalam kontrak endorsement, biasanya pihak yang terlibat adalah brand atau perusahaan dan influencer, yang sering kali menggunakan sistem elektronik untuk membuat kesepakatan tanpa bertemu langsung.