PENGARUH GREEN PRODUCT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL DALAM KEMASAN AQUA DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan brand awareness terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan Aqua dengan brand image sebagai variabel intervening . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan analisis statistik yakni least squere-structural equestion model (SEM-PLS). teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 responden. Adapun hasil penelitian green product tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh postifif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green product tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image, dan brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image.