PENGARUH KUALITAS PRODUK,PERSEPSI KONSUMEN,DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HEALTHY GO DI INSTAGRAM

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di platform digital, khususnya Instagram, dalam konteks meningkatnya persaingan bisnis makanan sehat seperti Healthy Go. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi konsumen, dan endorsement influencer terhadap keputusan pembelian produk Healthy Go di Instagram. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan endorsement influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi konsumen tidak berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kualitas produk, persepsi konsumen, dan endorsement influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Healthy Go di Instagram.