Abstract:
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian konsumen di platform digital, khususnya
Instagram, dalam konteks meningkatnya persaingan bisnis makanan sehat seperti
Healthy Go. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
kualitas produk, persepsi konsumen, dan endorsement influencer terhadap
keputusan pembelian produk Healthy Go di Instagram. Jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan
teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan
jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu.
Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online dan dianalisis
menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas
produk dan endorsement influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, sedangkan persepsi konsumen tidak berpengaruh positif dan
signifikan. Secara simultan, kualitas produk, persepsi konsumen, dan endorsement
influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Healthy
Go di Instagram.
