PENGARUH DISKON, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN PRODUK MINISO DIKOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diskon terhadap impulse buying, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diskon, hedonic shopping motivation dan store atmosphere terhadap lo impulse buying. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen Produk Miniso Sun Plaza di Kota Medan dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket lalu diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif signifikan diskon terhadap impulse buying, ada pengaruh positif signifikan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying, ada pengaruh positif signifikan store atmosphere terhadap impulse buying ada pengaruh diskon, hedonic shopping motivation dan store atmosphere terhadap impulse buying.