Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh Brand Positioning dan Product Innovaton Terhadap Keputusan
Pembelian.Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan
menggunakan pendekatan asosiatif dengan sampel sebanyak 100 responden
yang merupakan Masyarakat Kota Medan.Teknik pengumpulan data
menggunakan daftar pernyataan seperti kuisioner dan observasi serta teknik
analisis data menggunakan SPSS 25.Pengujian dilakukan menggunakan teknik
analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukaan bahwa variabel Brand
Positioning dan Product Innovation berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.
