PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BUYING INTEREST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PRODUK BODY LOTION VASELINE GLUTA-HYA (Pada Remaja Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetauhi pengaruh social media influencer terhadap buying interest, untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap buying interest, untuk mengetahui pengaruh social media influencer terhadap purchase decision, untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap purchase decision. untuk mengetahui pengaruh buying interest terhadap purchase decision, untuk mengetahui pengaruh buying interest terhadap social media influencer melalui purchase decision, dan untuk mengetahui pengaruh buying interest terhadap brand awareness melalui purchase decision. Sampel penelitian ini yang digunakan adalah 96 orang responden remaja Kota Medan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket dan teknik analisis data SEM PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Social media influencer terhadap buying interest berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,015<0,05. (2) Brand awareness terhadap buying interest berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,000<0,05. (3) Social media influencer terhadap purchase decision tidak berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,201<0,05. (4) Brand awareness terhadap purchase decision tidak berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,200<0,05. (5) Buying interest terhadap purchase decision berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,000<0,05. (6) Buying interest terhadap social media influencer dimediasi purchase decision berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,030<0,05. (7) Buying interest terhadap brand awareness dimediasi purchase decision berpengaruh signifikan P-value sebesar 0,000<0,05