Pengaruh Keperibadian Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Pada PT Daya Motor Medan. (Sumatera Utara)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan tahap-tahap yang dilaluin pembeli dalam menentukan pilihan tentang peroduk dan jasa yang di beli. Keputusan pembelian sebagai seleksi terhadap dua pilihan alternative atau lebih, dengan kata lain ketersedian pilihan yang lebih dari satu merupakan keharusan dan mengambil keputusan. Keputusan pembelian di pengaruhi beberapa faktor di antaranya ialah, Kepribadian dan gaya hidup. Peneliti ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepribadian dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda vario. Penelitian ini menggunakan angket terhadap 80 responden dan teknik analisis data menggunakan regrasi linier berganda, asumsi klasik, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil regresi linier berganda : Y = 5.251 + 0.817 X1 + 0.092 X2 adalah hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukan bahwa keperibadian dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian,sedangkan gaya hidup tidak. Hal ini menunjukan nilai koefision determinasi sebesar 0.311 atau 68,9% variasi nilai keputusan pembelian di tentukan oleh variasi nilai keperibadian, sedangkan sisanya 68,9%.