Pengaruh Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Matahari Department Store di Kota Medan Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan sales promotion terhadap impulse buying konsumen Matahari Department Store di Kota Medan pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara yang sudah pernah berkunjung dan berbelanja di Matahari Department Store di Kota Medan dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data kuesioner yang di uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis menggunakan uji asumsi, regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying konsumen Matahari Department Store di Kota Medan pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying konsumen Matahari Department Store di Kota Medan pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Store Atmosphere dan Sales Promotion secara simultan berpengaruh terhadap Impulse Buying konsumen Matahari Department Store di Kota Medan pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.