PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SALES PROMOTION TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK FASHION H&M (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap purchase intention, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sales promotion terhadap purchase intention, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness dan sales promotion terhadap purchase intention produk Fashion H&M. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa UMSU yang masih aktif berkuliah yang berjumlah 16.206 orang dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Secara parsial sales promotion memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Secara simultan brand awareness dan sales promotion memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention produk Fashion H&M