Pengaruh Kualitas Produk, Labelisasi Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Fakultas Agama Islam UMSU

Abstract

Keputusan pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik, karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, labelisasi halal dan harga terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin berjumlah 96 orang mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, studi dokumentasi, observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 24.00. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial dan simultan kualitas produk, labelisasi halal dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara