PENGARUH PENETAPAN HARGA DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RABBANI (PADA MAHASISWA FEB UMSU MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara langsung penetapan harga dan media social terhadap keputusan pembelian produk Rabbani (pada mahasiswa FEB UMSU Medan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kunatitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 98 responden dengan teknik pengambilan sampel singel random sampling. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan Smart PLS-SEM. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar dari hasil penelitian berpengaruh positif signifikan antara variabel independen dan variabel dependen. Simpulan yang dapat diambil dari hasil analisis adalah ada pengaruh penetapan harga terhadap keputusan produk Rabbani (pada mahasiswa FEB UMSU Medan). Ada pengaruh media sosial terhadap keputusan produk Rabbani (pada mahasiswa FEB UMSU Medan).